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“双十一”电商决战中国最大柠檬产地 安岳柠檬

2018-12-19 02:02 来源:未知

  安岳县商务局的数据显示,尽管如此,今年安岳柠檬仍然大卖,像邓应一样,最早涉足柠檬电商的一批人均收获巨大。“一年网销柠檬超过2000万元的企业有9户,超过100万元的有30多户。”该县商务局相关负责人介绍,安岳依托柠檬发展起来的个体网店微店已经达4700多家,截至今年9月,实现销售额9亿余元。

  10月31日,由华西都市报、封面传媒主办的“榜样中国·2016年度四川十大经济影响力人物”评选活动盛大启动,其中首次涉及县域经济的评选备受关注。11月11日,华西都市报记者深入“全国首批电子商务进农村综合示范项目”所在地之一的资阳市安岳县进行探访。

  该县作为全国最大的柠檬种植基地,依靠柠檬打造特色电商项目,建立了全国首个柠檬大数据中心。5年来,依靠网销安岳柠檬,9家电商年销售额过2000万元。而当地政府依靠网络数据的收集和分析,逐渐让这个全国最大的柠檬生产基地,受农产品周期性价格起伏的影响越来越小。

  今年双十一,安岳多家大型柠檬电商均表示,不会在这天推出优惠活动,柠檬价格还比去年高了数倍,但当天的销售额却并未下降。另一方面,一些大型外地电商,已经开始抢滩安岳柠檬市场,正着手展开价格战。

  13年前,安岳县的邓应还是一个农村娃,家境较为贫困,大学毕业的他选择回乡创业。

  “开始是卖农资,但效益并不理想。”今年38岁的邓应说,直到2006年,安岳县大力发展柠檬产业,柠檬逐渐成为该县的支柱产业。“我们开始转向,专门研究柠檬病虫害,解决了很多问题。”邓应说,到2007年,一套标准的柠檬农资服务方案形成,“我们服务安岳一般的柠檬果农,占全国的40%。”

  “柠檬产量高了,但是销售成问题啊。”邓应在与果农的接触中,发现当时柠檬很难销往外地,因为许多城市并没有销售网点,“2012年,我注意力集中到网络,或许这是一条好出路。”

  天猫大数据显示,柠檬成为销量上涨最快的单品,一年翻了5倍。邓应说,这时候他们打出了自己的柠檬品牌,并开发了促销活动爆款。

  “2015年11月11日,利用优惠活动,我们一天卖了50万。”邓应说,这一年盈利了,销售额接近1个亿,“仅天猫一家店就突破了1600万元。”

  但是,今年“双11”,邓应却表示,并不会像去年一样在网店上推出“秒杀”或者降价类活动,“因为柠檬收购价上涨,几乎大型本地电商都不会在这天推活动。”

  安岳县商务局的数据显示,尽管如此,今年安岳柠檬仍然大卖,像邓应一样,最早涉足柠檬电商的一批人均收获巨大。“一年网销柠檬超过2000万元的企业有9户,超过100万元的有30多户。”该县商务局相关负责人介绍,安岳依托柠檬发展起来的个体网店微店已经达4700多家,截至今年9月,实现销售额9亿余元。

  11月11日,安岳柠檬进入丰收期。安岳县商务局工作人员介绍,大型电商老板亲自进入果园抢购柠檬,“线上的决战也同时进入白热化。”

  据安岳县柠檬局负责人介绍,安岳柠檬价格今年大涨,2015年果农销售价仅1元多一斤,今年刚刚进入采摘期,果农销售价已经突破4元一斤,一大批柠檬果农将富起来。

  11月10日下午,安岳县龙台镇心儿柠檬电商库房内,10多名工人正在忙着给柠檬装箱,85后妹子温馨在一旁登记和指挥。两名工人正将“决战双十一双十二,必争行业销量第一”的横幅挂在库房横梁上。

  温馨从长沙嫁到安岳龙台镇,跟老公开网店卖柠檬。已经做大的柠檬电商温馨,2015年销售额突破2800万元,“做大就要面临转型的困难。”温馨说,“看准了安岳柠檬的销路,外地电商进入,对我们形成了很大压力。”温馨坦言,对方几乎以今年柠檬收购价销售,并不以盈利为目的,而是在抢占安岳柠檬电商市场。

  11月10日,安岳县商务局工作人员介绍,安岳柠檬电商线上“决战”确实剑拔弩张,“但要杜绝不正当竞争,不能破坏安岳柠檬良好的线上生态。”

  据介绍,针对个别大型电商的超低价销售,县商务局约谈了相关负责人。在商务局引导下,大型的安岳柠檬电商不把柠檬作为唯一销售货源,“安岳苕粉、柚子等农产品充实,形成一品多带。”电商主打柠檬“一品”,带动柠檬面膜、粮油、手工艺品等产品,从供应链上保障网销产品的数量充沛、质量优良、品种多样,着力打造了县域电商区域性品牌。

  目前,安岳县正着力制定电商行业管理规范、农特产品网销标准和网销产品质量监管等办法,发布安岳柠檬网络流通质量标准,探索安岳柠檬质量可追溯体系,确保农产品源头可溯、风险可防、责任可究和公众可查的目的。

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